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2023年12月，習近平總書記視察廣西時指出，發揮廣西林果蔬畜糖等特色資源豐富的優勢，大力發展現代特色農業產業，讓更多“桂字號”農業品牌叫響大江南北。《全國鄉村產業發展規劃（2020—2025年）》提出要以一二三產業融合發展為路徑，把拓展鄉村特色產業、優化鄉村休閑旅游業作為重點任務。促進文化旅游與鄉村產業融合發展，滿足文旅新型消費，帶動農民就業增收，繁榮農村消費市場，已成為提振農村經濟的重要方向。
今年年初“砂糖橘”與“東北虎”的“聯誼”，推動了南北農文旅的互動協作，是實現跨區域資源共享、優勢互補、產業聯動的創新之舉。隨著冰雪消融、網絡熱度消散，應進一步發揮北“冬冰雪夏避暑”、南“冬避寒夏濱海”的文旅互補優勢，探索構建跨區域農文旅融合發展新模式，持續帶動南北特色產業發展，全面助力鄉村振興。
流量經濟新格局下，跨區域的產業協同聯動成為高效配置資源的重要手段。但由于各行政區域產業政策差異較大，阻礙了產業要素的自由流動。為此，需要打破行政邊界的束縛，增強跨區域產業聯動與協同治理效能，提高資源配置效率，提升地方整體競爭力。
近年來，“農業+文化+旅游”已經成為鄉村振興中極具實踐意義的發展模式，它是以農業產業為基礎，以旅游休閑為形態，帶動鄉村產業、文化、生態等各環節全面發展的創新業態。推動農文旅深度融合發展，是促進產業轉型提質、助力鄉村振興的重要路徑。
網絡時代，流量就是生產力。數字技術的發展打破了產業鏈供應鏈間的信息壁壘，改變了以資源要素集聚為主的傳統發展模式，賦予分布在各區域和產業鏈各環節的資源高效整合利用的能力，催生了跨區跨界融合的新產業、新業態、新模式。應進一步發揮流量的創新驅動作用，突破資源稟賦約束和空間限制，激活南北農文旅互補的優勢資源，構建南北農文旅互動協同新模式，推動地區經濟轉型升級。
協同合作，構建南北農文旅互動協同發展的交流平臺。可建立互訪溝通、聯動協作、信息共享機制，就跨區域農文旅互動協同創新模式、農文旅產品聯合推廣實施等進行廣泛交流，定期舉辦南北農文旅經貿展覽會，推動合作對接工作常態長效，形成南北優勢互補、互利共贏的區域經濟發展格局。
提質增效，加強南北農文旅產業聯動。推動南北文旅特色產品和農產品聯合營銷，促進農業與文旅產業深度融合。如兩地互推東北冰雪旅游與避暑之旅、廣西避寒旅游與海濱度假，并結合廣西砂糖橘、芒果、荔枝等，東北蔓越莓、五常大米、人參、鹿茸等農產品進行聯合營銷，優化南北農業與文旅產業結構，提升產業效能。
數字賦能，打造南北農文旅互動協同平臺經濟。加強南北數字化合作，打造“廣西與東北包”，建立數字農文旅產業互聯網平臺。運用產業互聯網模式，面向涉農文旅的中小微企業提供云服務數字工具與運營服務，助力商家降本增收，并打造誠信文旅市場，提供高品質旅行體驗，構筑穩定暢通的農文旅產業供應鏈。借助數字平臺，聚焦南北農文旅產業互聯網的創新研究、產品研發以及運營服務，為擴大跨區域農文旅需求提供新空間，為鄉村地區就業創業提供新渠道，推動南北農文旅產業協同創新發展。
高效“引流”，搭建南北農文旅互動新媒體營銷矩陣。打造“新聞+政務+服務+商務”營銷模式，推動短期傳播效果與長期品牌建設協同發展。積極開展與抖音、快手、視頻號等短視頻的戰略合作，通過直播、微視頻等方式，提高農文旅產品的知名度、美譽度、影響力，打造地方性標桿品牌。實施“媒體+平臺”雙向融合策略，將新媒體營銷宣傳與數字農文旅產業互聯網平臺相結合，引流媒體客戶端，滿足農文旅消費需求，并及時反饋變化趨勢，適時引導消費走向，激發南北農文旅消費活力。
（作者系廣西大學工商管理學院副教授）
