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一個普通的周末，中國人民大學逸夫會議中心會場內座無虛席，氣候傳播研究領域的大咖級專家學者匯聚一堂，大家的眼光紛紛投向主席臺。
在那里，由中國社科出版社出版、作為廣西大學國家社科基金重點項目成果的《為氣候行動鼓與呼——中國氣候傳播案例集萃》一書，即將舉行發行儀式。
△圖為出版發行儀式現場
為什么一本書如此引人注目？它為何出版，其意義何在？中國氣候傳播項目中心主任、廣西大學國家社科基金氣候傳播重點項目首席專家、書稿主編鄭保衛教授回答了上述問題：“按照‘5+1’氣候傳播行為主體行動框架，這本書集納了70多個典型案例，客觀再現了發生在我國廣袤大地上的綠色低碳發展與生活的精彩故事?！?/span>
在推動全社會積極應對氣候變化的過程中，氣候傳播是一個不可或缺的鏈條。從書中70多個經典案例中慢慢讀、細細品，讓人讀出了“集萃”之外的弦外之音：應對氣候變化，需要責任、擔當和創新。在中國這樣一個負責任大國的熱土上，參與者們的故事值得去書寫、傳播和放大。
“中國在應對氣候變化方面做了很多努力，但不善于傳播以至于被西方忽視和誤解”
應對氣候變化需要全世界共同發力。一直以來，中國是應對氣候變化的行動派和實干家?！叭欢袊趹獙夂蜃兓矫孀隽撕芏嗯Γ捎诓簧苽鞑?，常常被西方社會忽視甚至誤解。”鄭保衛說。
作為世界上最大的發展中國家，中國如何塑造好一個負責任大國的形象，加快構建中國特色氣候傳播敘事和話語體系？如何引導全社會形成共識，廣泛參與，走好中國特色氣候傳播之路？
鄭保衛告訴記者：“兩路并進，雙向使力?！?/span>
他說，在國際上，要通過氣候傳播促進氣候變化全球治理目標的落實。在國內，要通過氣候傳播動員全社會力量形成應對氣候變化共識，參與節能減排、綠色發展和環境保護的社會行動。
基于上述背景，書中案例立足從氣候變化全球治理的大視野和大格局出發，從“內促高質量發展、外樹負責任形象”的戰略高度，突出以中國理念和中國實踐引領的全球氣候治理新格局，用一個個鮮活案例展現我國負責任大國的國際形象。
如書中收入了我國第一個氣候傳播研究機構和智庫平臺——中國氣候傳播項目中心的案例，記錄了該中心十多年來在國內和國際舞臺上為做好氣候傳播，推進氣候治理所做的努力以及所取得的成效。
再如《聯合國氣候變化大會中國角：表達中國態度，展示中國行動，增進國際了解》這一案例，詳細講述了聯合國氣候變化大會中國角的氣候傳播活動，讓讀者感受到傳播對于推動國際氣候合作和建構中國國際形象的巨大作用。
智庫機構也逐漸成為我國氣候傳播領域的重要主體。國家氣候變化戰略研究與國際合作中心、生態環境部宣傳教育中心、廣西大學氣候與健康傳播研究中心等智庫機構在氣候傳播認知調查、傳播策略、傳播效果研究等方面貢獻突出，書中均有展現。
書中還首次披露了趙啟正、杜祥琬以及宋英杰等社會知名人士低調務實從事氣候傳播的生動故事，用中國傳統文化中“天人合一”的價值觀，有力回應了西方社會對中國別有用心的誤解。
“應對氣候變化是全人類社會面臨的共同挑戰，誰也無法袖手旁觀”
《伏爾泰語錄》有一句話很經典，雪崩時沒有一片雪花是無辜的。
應對氣候變化是全人類面臨的共同挑戰，誰也無法袖手旁觀。“這些年我們始終堅持采用‘5+1’氣候傳播行為主體行動框架，以此涵蓋氣候變化的所有傳播主體，就是要集全社會之力參與氣候行動?！睍甯敝骶?、清華大學氣候變化與可持續發展研究院副研究員王彬彬介紹說。
在政府案例中，書里從多地進行碳交易試點、打造海綿城市、礦山修復等方面展開講述；在媒體案例中，既有黨媒的身影，又記錄了像《中國環境報》等主流專業媒體發揮優勢，以專業化視角設置氣候變化有關的環境議題，開展氣候變化特色報道的責任擔當。
這本書還囊括了金融、能源、汽車、家電、建筑等多個行業的氣候傳播成果和先進經驗、理念。
在金融領域，《中國建設銀行：綠色金融，破解環保難題》展現了中國建設銀行通過金融工具的創新與升級，大力發展綠色金融，助力國家生態文明建設的生動成果；在能源領域，國家電網展示了其優化能源結構，推動能源清潔轉型的先進經驗；在汽車領域，比亞迪堅持綠色夢想、用科技滿足人們對綠色生活期待的案例旨在為新能源汽車低碳發展提供參考。
此外，關乎人民群眾食住行切身利益等領域的案例也皆有收錄，包括格力智造綠家電、蒙牛布局綠色生態牧場、餐飲企業垃圾減量、萬科打造綠色地產等。這些企業旨在積極培育公眾低碳消費的生活模式，也將引領更多企業加入綠色低碳發展的圈子里來。
機構身影眾多，也不乏個人的鮮活故事。書中一個個公眾的生動案例，觀照了普通人應對氣候變化的自覺行動……縱觀全書可以發現，在當今中國，綠色低碳正成為新風尚，并融入到中國社會經濟發展的涓涓細流之中。
“聚焦低碳的創新實踐傳播案例，結成了累累碩果”
“雙碳”目標的實現與應對氣候變化息息相關。近年來，“雙碳”話題常提常新，相關創新實踐案例在我國比比皆是。
“我們收錄了深圳建立碳交易市場的設計思路，希望能為其他地方提供借鑒。深圳首先立法先行，確保交易試點的成功運行。二是因地制宜，立足總體于當地碳排放量不大、大型排放源較少的特點。三是有嚴謹的MRV（核查報告）體系?；谏钲诘慕涷?，國家發改委建立全國范圍的MRV體系，為全國碳交易市場提供支撐?！睍甯敝骶?、中南民族大學新聞與傳播學院教授徐紅告訴中國環境報記者。
再比如成都打造以“碳惠天府”為品牌的碳普惠機制，在國內首創提出構建公眾碳減排積分獎勵、項目碳減排量開發運營的雙路徑模式。打造特色IP——熊貓碳碳和神鳥金叫喚，以IP條漫互動的形式普及生態多樣性、減排常識等環保知識，構建線上平臺，豐富開展線下活動等多種方式普及綠色低碳發展理念。
一些創新型互聯網應用如微信小程序、手游等，也被作為新媒體形態應用于氣候傳播中。
一款“低碳軍運”的微信小程序在第七屆世界軍人運動會期間火了。為打造“碳中和”賽事，武漢軍運會碳中和行動工作小組開發一款“低碳軍運”的微信小程序，其核心概念是“碳積分”，引導市民個人在出行、就餐、居住和購物的消費過程中，積極踐行低碳生活方式獲得碳積分，再將收集匯總的減排量盡數捐贈給軍運會執委會，以抵消軍運會辦賽過程中產生的二氧化碳排放，進而實現“碳中和”。
低碳軍運小程序借助“互聯網+低碳”的運營思路，將綠色生活消費方式、科學的方法學算法及趣味化的社交體驗有機融合，真正將“口號”式的低碳宣傳落實到了公眾的低碳行為培育上，實現了政府、企業、個人三方參與、共享共贏的動態長效機制。
諸如此類的創新做法很多，不一而足。常言道：不積跬步，無以至千里，案例眾多，集萃成艷，讀來受益！
當然，本書的最終落腳點還在于書名中的“鼓與呼”上，其意義在于要告訴讀者，在應對氣候變化的奮斗之路上，需要有人吶喊，有人鼓勁，有人助力，讓參與者振奮精神，抖落疲憊，積蓄力量，勇毅前行，大步走向更光明的未來。正如鄭保衛教授所憧憬的，要讓氣候傳播在中國乃至世界真正形成“大氣候”。
