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近年來，廣西文旅從現象出圈轉向產業破圈，向品質化、聚集化、智能化迭代升級。在政策推動、市場拉動、科技驅動的三力驅動下，廣西文旅消費向新，經濟圖景充滿活力。那么，廣西文旅應如何一程山水一程歌，實現并延展新型消費增長點？
迎接流量“冬風”，強化文旅新型消費刺激
消費數字化正重構著文旅產業消費場景，釋放消費潛能。線上線下融合共通，現實與虛擬深度交融，產業端和消費端在數據鏈路上的打通，成為促進文旅產業新型消費增長的重要發力點。廣西文旅應借今年年初南北流量的“冬風”，做好數字化消費洞察，強化文旅新型消費刺激，全面構建以數據驅動為核心的目的地智慧化全鏈路營銷體系。
一是強化AI賦能，推進廣西“區域—企業”文化旅游產業數字平臺建設。即在前鏈路交互階段，通過人工智能工具實現商機有效預判、細分效能，從而統一設計、整體策劃、準確實施，做好流量運營。在后鏈路轉化階段，搭建精細化營銷場域，以數字化的手段提升流轉效率。
二是精細設計，開展政企聯動的聯合促銷。廣西文旅應以“平臺+生態”為載體，開展多渠道、多領域、多樣化的線上線下促銷活動。如可聯合企業以定制短視頻、直播等方式開展宣傳促銷，并在此基礎上使用微短劇模式，以山歌、山水、美食等廣西元素為選題依據打造主題鮮明、景情融合的出圈文旅傳播爆款，創新共時體驗、即時消費的廣西文旅消費場景，讓流量集中變現，促成短鏈種收。
深耕“留量”運營，打通“產業—消費”循環鏈
在廣西構建的全方位開放發展新格局中，南北互聯這個風口帶來“潑天富貴”。然而如何將短期流量紅利轉化為長期品牌勢能，關鍵在于如何聚力擴供給、聚焦擴消費。
廣西應立足地方資源稟賦和區位優勢，以南寧、桂林為試點，打造國際文旅新型消費雙中心城市，高水平、高標準、高質量推進國家文化和旅游消費示范城市的創建工作，建設一個旅游技術創新中心引領產業創新，培育一批自治區級文旅消費示范點，打造一批特色鮮明的旅游創新業態示范產品與文化和旅游數字化創新示范案例，推動廣西文旅產業迭代升級。
此外，廣西應以山水為源、以人文為本，實施全場景、全用戶、全聯動的文旅產業迭代升級戰略，不斷提升廣西文旅產品和服務供給能力。在桂林國際旅游勝地、北部灣國際濱海度假勝地、巴馬國際長壽養生旅游勝地三地和區域性國際旅游中心城市南寧試點建設“場景+業態+應用”創新示范點，通過跨界融合、業態重組發展“旅游+體育”“旅游+文化”“旅游+工業”“旅游+大健康”“旅游+游戲”“旅游+演藝”等新業態，創設文旅消費新場景，重構文旅消費新服務，激發文旅消費新活力。
聚焦“游量”消費，拓展文旅新型消費市場
短鏈種收、深耕運營，最根本的目的還是在于深化廣西文旅產業改革，培育廣西文旅新的消費增長點。廣西文旅可通過數據分析、復盤迭代，建立跨區域旅游協作機制，實現區域資源互補、游客互換。全年在廣西各地扎實開展線上線下多樣化文旅消費季活動，重視在地化文旅活動的策劃和實施，以新質生產力為指導，著重推動廣西山水旅游、民族旅游、濱海旅游和鄉村旅游品牌升級，推進夜間旅游品牌建設，擦亮壯美廣西品牌。同時，應深耕粵港澳大灣區市場、鞏固成熟客源市場，從引客入桂到引客念桂、引客留桂。
從出片到出圈，從出圈到出游，從短鏈種收到長效增長，通過三“量”增轉，轉“流”為“留”，促“留”為“游”，新型消費將打開廣西文旅新空間。廣西文旅新玩法將重構廣西旅游生產與消費形態，加速釋放消費潛力，助力廣西文旅全產業鏈深度融合，成為延長文旅市場消費紅利的關鍵。
花香已來，山水為歌，引流而至。南呼北應的故事不應止于當下，而應長于四季。
（作者系廣西大學工商管理學院講師）
